Fred Monteiro: Liderul Regional pentru Americi și Europa la BAT
Fred Monteiro s-a alăturat echipei de conducere a BAT pe 1 aprilie 2023, în calitate de Director regional pentru Americi și Europa (AME). A început cariera sa profesională la BAT în 1987, în Brazilia, și a evoluat timp de 12 ani în domeniile marketing, vânzări, distribuție și afaceri internaționale. În 2000, a părăsit BAT pentru a contribui la dezvoltarea platformei de comerț digital Americanas.com și, în 2001, s-a alăturat Grupului Globo, unde a transformat globo.com în principalul portal media online din Brazilia. Fred a revenit la BAT în 2008 ca Regional Head of Brands pentru Americi, a fost numit Vicepreședinte Marketing și apoi Director General al BAT Japonia în 2009. Din 2015, a locuit la Londra, unde a fost Director de Marketing pentru divizia de produse de nouă generație a BAT, iar în 2019 a devenit Director Regional de Marketing pentru Europa și Africa de Nord. În 2021, s-a mutat în România, ocupând funcția de Director al Ariei Europa Centrală și de Sud, iar în 2023 a fost numit în echipa de conducere a BAT.
Impactul reglementărilor asupra transformării BAT
Fred Monteiro subliniază importanța unui cadru de reglementare proporțional pentru reducerea riscurilor asociate fumatului și pentru transformarea industriei. Există peste 80 de țări care adoptă politici orientate spre viitor, în timp ce alte țări, precum Mexic și Australia, impun interdicții care favorizează comerțul ilicit. Monteiro propune respectarea restricțiilor asupra țigaretelor, dar și susținerea accesului reglementat al consumatorilor adulți la alternative fără ardere, precum produsele pentru vapat și cele din tutun încălzit, bazându-se pe dovezi științifice solide.
Inovațiile în noile categorii de produse
Monteiro a fost implicat în dezvoltarea produselor de vapat și a tehnologiei de încălzire. Aceste inovații sunt considerate opțiuni informate pentru fumătorii adulți. Deși renunțarea completă la fumat este ideală, alternativele fără ardere oferă o opțiune pentru cei care nu pot renunța. Monteiro menționează că nicotina, deși creează dependență, nu este principalul motiv pentru bolile asociate fumatului și că alternativele fără ardere pot îmbunătăți rezultatele în domeniul sănătății publice, dacă sunt reglementate corespunzător.
Rolul inovației digitale în business-ul BAT
Investiția în tehnologie digitală este esențială pentru viitorul BAT, permițând personalizarea experiențelor consumatorilor și combaterea comerțului ilicit. Monteiro a evidențiat importanța dezvoltării platformelor digitale, cum ar fi http://www.stopcontrabanda.ro/, care ajută la combaterea traficului ilicit. De asemenea, a lansat platforma Omni™ în România, care integrează cercetarea științifică și demonstrează angajamentul BAT față de reducerea riscurilor asociate fumatului.
Combaterea comerțului ilicit
Monteiro a subliniat provocările comerțului ilicit, care generează pierderi semnificative de venituri pentru bugetul de stat. În România, comerțul ilicit cu tutun provoacă pierderi anuale de circa 500 de milioane de euro și contribuie la criminalitatea organizată. BAT colaborează cu autoritățile pentru a combate acest fenomen, investind în echipamente, expertiză și campanii de informare.
Direcții în evoluția globală a noilor categorii de produse
Monteiro a observat că abordările variate ale reglementărilor din diferite țări influențează inovația și strategia de reducere a riscurilor. El subliniază că un cadru de reglementare moderat și predictibil este crucial pentru succesul alternativelor cu profil de risc redus la fumat. Obiectivul BAT este ca 50 de milioane de consumatori să aleagă noile categorii de produse până în 2030, generând cel puțin 50% din venituri din aceste categorii până în 2035.
În concluzie, Fred Monteiro se dovedește a fi un lider bine pregătit pentru a ghida BAT în transformarea sa spre alternative mai sigure, în contextul provocărilor legislative și al comerțului ilicit, având ca obiectiv o abordare proactivă și inovatoare pentru a răspunde nevoilor consumatorilor.
