Regulile Comisiei Europene pentru etichetarea conținutului generat de inteligența artificială
Comisia Europeană a publicat versiunea finală a Codului de bune practici privind transparența conținutului generat de inteligența artificială, document care detaliază obligațiile companiilor și platformelor conform AI Act, regulamentul european despre inteligența artificială. Reglementările vor intra în vigoare pe 2 august 2026 și se concentrează pe etichetarea imaginilor, videoclipurilor, înregistrărilor audio și textelor generate sau modificate cu ajutorul inteligenței artificiale. Utilizatorii vor fi informați când interacționează cu un chatbot, văd un deepfake sau citesc texte generate automat.
Contextul și necesitatea reglementărilor
Comisia Europeană subliniază că aceste reguli sunt esențiale într-un peisaj media în care devine tot mai complicat pentru utilizatori să distingă între conținutul creat de oameni și cel generat artificial. Principalele riscuri vizează dezinformarea, manipularea, fraudele și inducerea în eroare a consumatorilor. Henna Virkkunen, vicepreședintă executivă a Comisiei Europene, a afirmat că transparența este crucială pentru a proteja încrederea publicului.
Schimbările pentru utilizatori
Utilizatorii vor observa etichete clare pentru conținutul generat sau modificat de inteligența artificială. Deepfake-urile și materialele generate artificial vor trebui să fie marcate, iar textele pe teme de interes public generate de AI, fără revizuire umană, vor necesita etichetare. Utilizatorii vor fi informați că interacționează cu inteligența artificială, nu cu o persoană reală.
Modalități de etichetare
Codul impune furnizorilor de sisteme AI generative să utilizeze soluții de marcare automatizate, cum ar fi metadate, watermark-uri invizibile și semnături digitale. Aceste marcaje trebuie să fie eficiente și să permită identificarea conținutului chiar și după redistribuiri sau modificări.
Verificarea conținutului generat de AI
Furnizorii de sisteme AI trebuie să ofere soluții de detecție pentru ca marcajele să fie verificate de utilizatori, platforme, cercetători și autorități. Informațiile despre originea conținutului trebuie să fie prezentate clar și ușor de înțeles.
Obligațiile furnizorilor și operatorilor de AI
Furnizorii de sisteme AI trebuie să marcheze automat conținutul generat sau modificat și să prevină eliminarea ușoară a marcajelor. Operatorii care publică deepfake-uri sau texte generate artificial trebuie să le eticheteze clar, în special atunci când conținutul nu a fost revizuit de un om. De asemenea, trebuie să aibă proceduri interne de conformare fără a afecta libertatea presei sau protecția surselor jurnalistice.
Rolul platformelor online
Platformele online sunt încurajate să faciliteze etichetarea conținutului generat de AI prin opțiuni clare pentru utilizatori. Soluțiile implementate pot contribui la combaterea dezinformării și manipulării online, în special pentru platformele mari, care au deja obligații de reducere a riscurilor conform Digital Services Act.
Etichetarea conținutului artistic și creativ
Codul prevede reguli specifice pentru conținut artistic, satiric sau creativ, astfel încât etichetarea să nu afecteze negativ expresia artistică. Obligația de etichetare rămâne esențială, dar modul de aplicare poate fi adaptat contextului, în special în cazul revizuirilor umane.
Deschiderea pentru semnături
Codul este deschis pentru semnături, iar Comisia Europeană invită furnizorii și operatorii de sisteme AI să adere. Companiile care semnează Codul pot demonstra mai ușor conformitatea cu AI Act. Documentul va fi completat ulterior cu orientări care să clarifice aspectele practice.
Concluzie
Noile reglementări propuse de Comisia Europeană vizează creșterea transparenței și încrederii în utilizarea inteligenței artificiale, asigurând utilizatorii că pot distinge clar între conținutul autentic și cel generat artificial, ceea ce va avea un impact semnificativ asupra modului în care este consumată și distribuită informația în Uniunea Europeană.
